中国商报（记者 赵熠如）1月15日，苹果官网罕见上线了产品大降价活动，单件产品最高立省800元。

有部分网友认为，苹果的价格是被国产手机“卷”下来的。分析机构对苹果未来的销量持担忧态度，而苹果股票评级也在2024年开年以来被三次下调。

苹果门店。（中国商报 胡美静/摄）

最高省800元 限购两件

1月15日，苹果中国官网罕见上线了降价活动预告，将于1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”，包括手机、电脑、平板、手表等多种类型产品，其中最高可省800元，每位顾客每个产品类别限购两件。

具体来看，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元。

13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高可立省800元。

iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini最高可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代）最高可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。

值得一提的是，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为2500件，Apple Pencil类商品数量为540件），售完即止。

据悉，每位顾客每个产品类别限购两件（iPhone、Mac笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil分别为六个不同类别），超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。

被国产手机“卷”到降价

网友认为，苹果官网的降价是被国产手机“卷”下来的。

还有一些网友表示，苹果即使降了价，依然买不起。

“苹果公司最近面临巨大压力：销量下滑，折叠屏手机缺位，智能家居和智能汽车领域缺席，外界充满了对苹果的质疑。在市场上，苹果面临更为严峻激烈的竞争局面，华为手机重启对苹果的销售构成压力，因此其产品不得不降价。”资深电信行业分析师马继华对中国商报记者表示。

自iPhone 15 系列发售以来，苹果销量的下降趋势不断凸显。

投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。该分析师认为，这主要归因于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反扑。

杰富瑞报告称，尽管包括iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，促销力度空前，但仍未能阻止其销量的断崖式下跌。

据杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自中国本土竞争对手的较大压力。其预测，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言，预计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年估计的不到3500万台。

事实上，iPhone 15系列在发售之初销量就不太理想。

市场研究机构Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。

不仅如此，苹果股票还面临评级下调的窘境。

近日，Redburn Atlantic证券公司分析师表示，未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限，因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。这是2024年开年以来苹果股票评级第三次被下调。

此前，Piper Sandler的分析师也将苹果的评级下调至“中性”，表示苹果手机销量增长率已经达到峰值，并对2024年上半年的手机库存感到担忧；除此之外，苹果公司还遭到了巴克莱分析师的看空，其股票评级从“持有”被下调至“低配”。