中国商报（记者 赵熠如）2024年的旅游市场以一片热闹景象开场。哈尔滨的旅游热激发了全国各地文旅局的花式“整活儿”揽客：南北喊话宣传当地旅游特色、听取网友建议、景区免票半价……

东北老铁“截胡”拉客

哈尔滨冰雪游爆火后，东北各地旅游局局长纷纷出来“截胡”拉客。

辽宁省沈阳市文旅局局长刘克斌喊话：“可爱的广西‘小砂糖橘’们，等你们回家时路过沈阳，也欢迎你们到沈阳站一站、看一看。我们这里有好看的故宫、好吃的鸡架、好玩的机器人，我都给你们准备得齐齐整整。”

11名来自广西南宁的小朋友来到黑龙江哈尔滨极地公园参观游览。（图片由CNSPHOTO提供）

黑龙江省齐齐哈尔市文化广电和旅游局局长刘春峰也盛情邀请南方游客：“从‘尔滨’到我们这儿也就一个多小时车程，下了火车观仙鹤、吃烤肉、温泉泡泡‘小金豆’。‘雪地观鹤’只有在我们齐齐哈尔的冬天才可以看到。”

黑龙江省牡丹江市文旅局局长鄂艳娟也邀请已到哈尔滨游玩的游客去牡丹江市玩：“听说你们已经到我省哈尔滨冰雪大世界了，接下来我代表牡丹江热烈欢迎你们来游玩。美食和美景都为你们准备好了，快向牡丹江出发吧。”

黑龙江省佳木斯市抚远市、辽宁省锦州市北镇市、吉林省延边朝鲜族自治州、内蒙古鄂伦春自治旗等地文旅局局长也纷纷喊话“截胡”南方游客，“尔滨”的火热可谓盘活了黑吉辽蒙东的旅游业发展。

“热度从本质上说就是流量，在哈尔滨爆火之后，各地文旅局的借势营销无可厚非，只要能搭上哈尔滨旅游热的便车，就有希望在当季获得一些关注度和客流增量。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示。

“相对而言，同处在东北冰雪游资源带上的目的地有更大机会搭上哈尔滨旅游热这趟车，因为存在‘平替’和‘顺路一游’这两个旅游消费场景，这些目的地与哈尔滨之间的交通非常便利，也都在一条旅游线路上。同程旅行平台数据显示，自哈尔滨爆火后，沈阳、吉林、长春等东北目的地的景点门票、机票、酒店的搜索及预订量也有明显增长。”程超功说。

各地文旅花式“整活儿”

南方旅游城市也回应了“尔滨”的热情款待，并借此宣传推广自家的特色旅游产品。

广西桂林市文化广电和旅游局局长王子西说：“感谢黑龙江和各位东北老铁对‘小砂糖橘’的热情款待，感谢广大网友的‘云守护’，桂林热情邀请‘小东北虎’们、全国各地的小朋友们来体验甲天下的山水仙境。”

云南省西双版纳州景洪市文旅局局长隋剑飞也发出邀请：“感谢哈尔滨的朋友们帮我们‘带孩子’。我们诚挚地向可爱的‘小冻梨’们及全国的家人们发出邀请，来西双版纳感受这个神奇而美丽的地方。”

广西百色市文化广电体育和旅游局局长陆波则为游客们准备好了优惠政策：“为了更好地迎接全国游客的到来，百色所有A级景区门票、星级酒店的超低折扣等优惠政策已经备好。”

“南北互游是一个现实存在的冬季出游场景，即东北人民到海南旅居度假、广东广西等南方人到东北体验冰雪世界，相关目的地的互动特别是互相提供专属的优惠政策具有现实意义。同程旅行平台机票数据显示，飞往哈尔滨、沈阳、长春等当季热门目的地的航班客源地主要集中在上海、杭州、深圳、广州、南京等地，而在飞往海南、广西的航班主要客源地中，哈尔滨位列前十。”程超功表示。

这场因“尔滨”而起的旅游热迅速扩散到了全国，网友们纷纷开始“鞭策”自己家乡的文旅账号，各地文旅主打一个“听劝”。

这两天，河南文旅开始刷屏，“2天半怒发75条视频”“网友出手帮河南文旅减压”“真的把王一博搞来了”“河南小豫米喊话东北小冻梨”等词条频繁登录各大平台热榜。河南文旅喊话：公主！请到河南来。接连操作让河南文旅“上分”成功，截至目前，河南文旅官方抖音账号粉丝量已从15.5万突破百万！

河北、陕西等地文旅积极跟进。河北旅游在听取网友意见后，修改账号昵称为“河北文旅”；陕西旅游在网友喊话后发视频称，00后小编连夜上岗，视频在有序制作中，欢迎大家往邮箱投稿。

优惠政策提高旅游热度

除了盛情邀请外，各地旅游景区还开始实施免票、半价政策，以实际行动迎接即将到来的寒假、春节假期。

为“回馈”东北“老铁”的热情招待，广西多个景区宣布对东北三省游客实行门票优惠：广西百色市所有A级旅游景区（51家）对东北三省游客实行免门票或免首道门票优惠政策，优惠时间为2024年1月8日—2月29日；广西崇左德天瀑布等45个景区对东北三省游客实行首道门票全免政策，优惠时间为2024年1月8日—2月8日。

2024年3月底前，四川省阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”，包括九寨沟、黄龙、四姑娘山、达古冰川、泸沽湖、亚拉雪山等景区；国有4A级以下旅游景区实行门票全免的优惠政策。

甘肃敦煌执行冬春旅游优惠政策，2024年元旦假期、春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、敦煌雅丹世界地质公园对所有游客免费开放。

此外，布达拉宫景区、黄山风景区、华山景区、武夷山主景区、山东国有A级景区、连云港市11家国有4A级（含）以上售票旅游景区都宣布推出免票或半价政策。

“每年临近寒暑假及重大节假日都会有类似的文旅促消费政策出台，其对于相关目的地抢抓旺季旅游市场机遇具有显著的促进作用。从旅游消费特征看，重点旅游景区特别是地标性景区是目的地招揽游客的重要资源，也是激发旅游消费潜能的关键节点。”程超功说。

同程旅行平台的数据显示，随着寒假的到来，哈尔滨、上海、北京、广州等当季热门亲子游目的地关注度快速上升，当地亲子酒店、主题乐园、亲子线路等的热度快速上升，其中，相关目的地的门票优惠政策对于旅游热度与产品预订量的拉动效应明显。

程超功表示，“今年春节假期相对往年要更长一些，消费者春节假期出游意愿强烈，知名景区的门票优惠政策有望进一步推高相关目的地的旅游消费热度。”

近日，2024年全国文化和旅游厅局长会议透露，要着力提质增效，以创新、融合培育文化产业发展新动能。要释放政策红利，延续旅游业恢复发展、高质量发展良好态势。要统筹培育监管，推动文化和旅游市场繁荣兴旺、安全有序。要深化务实合作，推动文化交流和旅游推广同向发力、形成合力。

2024年旅游市场以一片热闹繁荣景象开场。各地应珍惜公众的积极性，抓住机遇推动当地旅游消费，打造城市品牌、形象。多听取游客的真实声音，提高服务质量。让游客与城市双向奔赴，也期待更多各具特色的“尔滨”们火起来。