中国商报（记者 周子荑 王怡菲）“炒到这么高，我多少有点不太能理解”。近日，始祖鸟的龙年限定冲锋衣备受关注，1月10日晚间冲上微博热搜，高达12000元的售价令不少网友感到震惊，一款冲锋衣为啥卖得这么贵？

在微博热搜话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#的相关讨论中，一位已购买该款冲锋衣的消费者称，自己于1月1日清晨六点半在始祖鸟门店排队，等了三个半小时才抢到一件冲锋衣。

记者在始祖鸟线上官方旗舰店查询发现，该款冲锋衣已呈售罄状态。在各大二手购物平台上，始祖鸟龙年限定冲锋衣的最高价格已被炒至12500元，而该款冲锋衣的初始售价为8200元，有网友戏称“原价买到已是赚到！”

二手平台始祖鸟龙年限定冲锋衣已被炒至12500元。

始祖鸟龙年限定冲锋衣为何达到如此高价？资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者表示，物以稀为贵，始祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量生产，类似高端消费品牌的“饥饿营销”方式，需求量大而数量少。

记者发现，始祖鸟兔年限定冲锋衣价格也曾高达13999元，虎年限定冲锋衣的当前价格显示为11699元。始祖鸟的“生肖限定”冲锋衣价格一直走俏市场。

某电商平台始祖鸟生肖限定冲锋衣价格。

“不同价格产品满足不同用户需求。”程伟雄对中国商报记者表示，始祖鸟的冲锋衣已是冲锋衣的“天花板”，价格炒得再高，对2024年国内冲锋衣的整体市场影响也不大。

除价格外，始祖鸟龙年限定冲锋衣的外观设计也引起大量讨论。该款冲锋衣主色调为黄色，有网友对该款冲锋衣的外观设计评论称，好熟悉的配色，像送外卖的衣服。也有不少网友认为该款冲锋衣由海外设计师设计的“龙”元素，未能展示出“龙的霸气”。

微博热搜话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#网友评论。

小红书平台网友对始祖鸟龙年限定冲锋衣的评论。

值得注意的是，虽然该款冲锋衣由始祖鸟的海外设计师团队创作，但始祖鸟的母公司亚玛芬早已被本土品牌安踏收购。早在2018年，由安踏、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团就斥资46亿欧元收购了亚玛芬。

最新数据显示，中国市场已成为亚玛芬营收增长最快的市场。与此同时，大中华区已是始祖鸟的第一大市场。2023年前三季度，亚玛芬大中华区收入同比增长了67.6%，旗下始祖鸟在华营收达4.53亿美元，为亚玛芬大中华区贡献近80%的营收。

由此来看，始祖鸟龙年限定款冲锋衣被炒至高价，或与安踏成熟的运营手段有关。程伟雄表示：“中国人懂得如何对中国人营销。”