中国商报（记者 冉隆楠 见习记者 于佳鑫）12月26日，雅戈尔发布关于完成公司名称变更并换发营业执照的公告，宣告“雅戈尔集团股份有限公司”正式更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”（以下简称雅戈尔）。

从结果来看，雅戈尔名称变动集中于“时尚”二字上。此时进行更名，雅戈尔在时尚赛道展开了哪些布局？未来，雅戈尔将会回归时尚主业吗？

浙江省宁波市中山路的雅戈尔门店大楼。（图片由CNSPHOTO提供）

时尚布局已持续数年

12月7日，雅戈尔在公告中首次披露了拟将公司名称变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”的信息。

对于更名的原因，雅戈尔表示，公司已将建立世界级时尚产业集团确立为未来战略目标，此后将进一步聚焦时尚主业，坚持长期主义，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。此外，本次更名也有利于更准确地反映公司业务和未来发展规划，并与公司控股股东“雅戈尔集团”形成区别。

事实上，雅戈尔在时尚界的布局早已开启。在2018年年报中，雅戈尔就提出了打造“国际化时尚集团”的企业愿景，对于服装业务板块的称谓也从“品牌服装”变更为“时尚服装”。

2021年，雅戈尔再次强调时尚导向，推进品牌矩阵建设，进一步完善时尚产业生态布局。当年，其以28亿元人民币新设立的子公司雅戈尔时尚（上海）科技有限公司入驻上海T8 时尚中心，与Helly Hansen、S+G等国际品牌展开合作，进一步拓展航海、滑雪、高尔夫等户外运动服装业务，并收购美国潮流品牌Undefeated40%的股权，成立了大中华区合资公司，旨在加速触及年轻消费群体。此外，雅戈尔还在这一年启动了“创新100”项目，希望通过甄选全球设计，打造国际时尚设计创意平台，提升产品系列的丰富性与多样化。

自2022年以来，雅戈尔继续加码时尚赛道。2022年9月，“创新100”设计师平台甄选出8个国家30名设计师的共计56组作品，在上海时装周发布新概念衬衫首秀，对外呈现出时尚化转变趋向；同年11月，其位于浙江宁波的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”正式揭幕，在二层设立直播间，将产品优先推送给体验馆所在地区的顾客，凸显“智慧营销”策略。据悉，雅戈尔共将在全国设立30家时尚体验馆，不断推进线上线下销售融合。

从雅戈尔管理层人员的多次发言中，可以看出企业对其时尚板块未来发展的信心。2022年，董事长李如成表示：“一定要把时尚产业做起来，满足多层次的需求”；在2023年10月的第三季度经济会议上，执行总裁徐鹏表示，目前时尚体验馆建设迎来消费趋势与流行趋势轮回两大利好，通过舒适的体验性、丰富的品类等优势，时尚体验馆将“站在风口等风来”。

李如成还表示，将继续加大对雅戈尔品牌矩阵的投入与扶植力度，加快时尚体验馆建设和对数字化、自动化的投入及应用，加快各类人才的引进和培育，以更加专业化的团队推进公司各项事业的高质量发展。

地产板块收缩，加速回归主业

在此之前，雅戈尔已多次表示要“回归服装主业”。在11月17日举行的业绩会上，李如成再次强调，公司已将主要精力投入时尚板块的发展。

从何处回归？众所周知，除了服装业务外，雅戈尔还是跨界房地产领域的巨头，但近年来，其地产业务逐渐呈现收缩趋势，或在一定程度上预示了这种“回归”。

1992年，雅戈尔集团全资设立雅戈尔置业控股有限公司，逐渐形成以房产开发为核心，兼营酒店管理、旅游开发、健康医疗等相关产业的布局。尽管雅戈尔宣称房地产板块并非公司主业，但从业绩表现来看，房地产板块曾是雅戈尔最大的营收来源。年报数据显示，2014年至2016年，其房地产业务营业收入分别为106.99亿元、98.07亿元、102.65亿元，占总营收的比例分别为67.28%、67.51%、68.91%。

2017年，受周期因素影响结转项目减少，雅戈尔房地产板块业绩出现明显下滑，营收为48.55亿元，同比下降52.7%，在公司总营收中的占比也下降到49.34%。2018年，房地产板块再受交付结转影响，营收同比降低17.79%，归母净利润同比降低 14.51%。此后直到2021年，房地产板块的营收占比始终低于时尚板块。

在最新财报中，雅戈尔在地产领域的表现也并不理想。在2023年前三季度，其房地产业务受开发周期性因素影响，营收仅为23.7亿元，归母净利润3.31亿元，分别同比下降 71.54%、85.65%。与之相对，时尚板块却出现恢复性增长，营收及归母净利润分别为51.02亿元和6.51亿元，同比增长13.2%、15.29%。

此外，雅戈尔自2022年10月以来多次收购美特斯邦威店铺房产一事，近段时间以来也引发了不少投资者的关注。截至2023年12月3日，雅戈尔分别收购了美特斯邦威位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳、四川成都的多处房产，成交金额累计达13亿元。另据12月26日最新公告，雅戈尔再以4000万元人民币的成交价买下美特斯邦威位于陕西西安碑林区东大街万达新天地的1-10101号商铺。

在这一系列交易背后，雅戈尔的意图仍是发展服装业务。此前，其相关负责人曾表示，收购美特斯邦威房产与“开大店、关小店”的战略有关，购得房产后，将用于开设雅戈尔自营专卖店，主要是“开大店”。

但同样值得关注的是，除房地产外，雅戈尔目前还涉足投资领域，并且从近年来的盈利情况看，投资板块为雅戈尔贡献的利润比例不容忽视。2023年前三季度，投资业务归母净利润为17.11亿元，同比增长 29.51%，超过服装与地产两大业务贡献的利润总额。

对于投资板块，多次强调要“回归主业”的雅戈尔未来将有何行动？中国商报记者将对此持续关注。