中国商报（记者 马嘉 文/图）12月6日，一则“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。据悉，papa recipe春雨线上店铺将于今年12月31日停止运营。该品牌也在京东、拼多多、抖音、小红书等线上店铺同步发布了这一消息。这意味着，春雨面膜将全面下架。

发布公告的春雨面膜中国市场代理商伸美集团表示，伸美集团与春雨面膜品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

在线下店，春雨面膜被集中摆放在货架的最底层。

“下架通知”带了一波流量

中国商报记者浏览京东、拼多多、抖音、小红书等线上店铺的留言发现，不少消费者纷纷询问，以后是不是买不到春雨面膜了？该品牌工作人员回复“这不是还有时间吗”，消费者对此则纷纷表示“赶紧囤货”。

记者询问春雨面膜线上平台店铺的工作人员，品牌后续是否有打折清仓的活动。工作人员回复，不同平台的店铺在自营直播间中已经在做促销活动，消费者可自行选购。

据了解，papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，将其打造成了爆品。

记者走访北京屈臣氏、KK等美妆集合店时，正好碰上工作人员正在清点papa recipe春雨旗下产品，也有消费者前来询问春雨面膜。

屈臣氏工作人员告诉记者，papa recipe春雨目前在中国市场的供货还不会断，除了其在中国市场的代理商外，该品牌还有海外供货渠道，可以不通过代理商供货。“因为12月6日前来询问这款面膜的消费者非常多，所以店铺工作人员才整理货柜，以便消费者能很好地选购产品。”

“从微博上看到了春雨面膜要下架的消息，我和同学就想来线下看看，以后是不是真的买不到了？”前来询问春雨面膜消息的消费者表示，“我们也想看下，品牌会不会搞清仓活动，顺便多买几盒囤起来。”

品牌是自营还是更换代理商？

春雨面膜是撤出中国市场还是要在中国更换代理商？

值得关注的是，伸美集团作为春雨面膜在中国的代理，只是在公告中表示其代理运营的所有店铺将关闭。其相关负责人也公开表示，未来春雨面膜在中国市场到底是独立运营还是与其他代理公司合作，其并不清楚。

记者从接近的papa recipe春雨韩国总部的业内人士处获悉，与伸美集团的合作结束后，papa recipe春雨在寻找与其他公司合作的机会，但目前还未在中国市场确定其他代理商。

papa recipe春雨的主要市场在中国。相关数据显示，该品牌90%的产品都在中国售卖。

“在中国市场，若品牌决定自营，就需要备案。中小规模的海外品牌对中国市场的法规、消费者偏好、市场环境等均不是很了解，需要花费的成本和时间都很长。春雨面膜在中国市场已经有一定知名度了，想要代理该品牌的国内企业不在少数。国内品牌完全可以通过papa recipe春雨旗下已有的面膜爆品引入新的护肤品。”美妆营销从业人士孔思瀚认为，papa recipe春雨在中国市场寻找新的代理商的可能性更大。