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直播“双11”|冰雪游“火”起来 旅企鏖战“双11”

中国商报(记者 赵熠如)有的联合商家开启大促,有的推出低价优质酒店,有的推出冰雪旅游产品…… “狂飙”了近一年的旅游市场,“双11”依然火爆。

中国商报记者注意到,今年“双11”多家旅游企业开启了促销热卖模式,引人关注的是,“冰雪游”相关产品受到追捧。

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江苏省南通市,森迪冰雪乐园吸引了不少游客前来体验滑雪、冰上趣味游戏、滑冰等冰雪游乐的魅力。(图片由CNSPHOTO提供)

主打冬季旅游产品

冬季旅游产品成为很多旅游公司促销的重头。比如,途牛直播间聚焦三亚、吉林、云南等热门目的地,联合抖音“双11”旅行囤货节陆续推出了冰雪游、海岛度假等主题优惠产品,其中途牛牛人专线经典产品海南5日游在直播间享受8折优惠。

在出境游方面,途牛“双11”主推冬季特色跟团产品。每年12月—次年2月是北欧极光的最佳观赏期,因此在本次“双11”预售中,元旦至春节团期的极光游产品受关注度更高,一些跟团游还推出了“双11”早鸟预售立减优惠。

众信旅游媒介公关经理李梦然告诉中国商报记者,近期在北京国际文旅消费博览会上,公司推出了500多条旅游线路,很多产品都是11月12日及明年1—2月出发的。

李梦然表示,明年春节假期至少有8天,可以促进带薪休假,再叠加寒假时长,将有利于亲子游的培育。在出境游方面,欧洲长线产品已进入售卖周期,北欧、极光、南欧等产品销售情况都比较好。旅游产品呈现出“一冷一热”两个趋势——去冷的地方体验冰雪,去暖的地方躲避寒冷。从收客情况来看,第四季度北欧产品已经接近售罄,从10月底开始每周都会有团出发,12月底前售卖也十分火爆。

“‘双11’期间是旅游的传统淡季,这个时候的旅游促销价格是比较划算的,而冬季旅游这一季节因素也会被考虑在内。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示,“每年这个时候都会出现一些物美价廉的旅游产品,供给也比较充分,主打低价。再加上今年国庆旅游数据出炉后,大家普遍认为积压的消费需求已经释放得差不多了,后续可能会进入较为稳定的发展状态。所以,这也是企业借‘双11’活动来进行的常规淡季促销。”

揽客各有招数

同程则推出一系列低价酒店,以吸引消费者入住。

10月23日,同程推出“酒店晚晚不过百”专题活动。据悉,该活动覆盖了全国各目的地城市的热门商圈及网红旅游打卡地,大部分酒店价格在200元以下,部分酒店价格甚至未超过100元。

同程酒店相关负责人表示,“酒店晚晚不过百”活动,不仅是针对“双11”节点和错峰游市场,更是希望通过对产品的深度优化,让消费者在日常也可以享受到优质且平价的住宿体验。

“今年是飞猪历年‘双11’中小商家参与数量最多、活动商品类目最丰富、商家积极性最高的一年。”飞猪“双11”项目负责人帅梦婷说。

据了解,截至10月19日,报名参与飞猪“双11”活动的旅游商家总量同比去年全程增长超1倍,活动商品总数超过去年“双11”全程。帅梦婷介绍说,在报名的中小商家中,有一部分人此前从未接触过飞猪,这些新商家期待通过这场大促获得更多的流量倾斜和优惠补贴,在飞猪平台上快速成长起来。

据悉,今年飞猪“双11”平台新增的优惠补贴量级在10亿以上,全域流量将比去年“双11”大幅增长。帅梦婷表示,“双11”是飞猪与旅游商家共同寻找市场新增量、锁定收益的契机。飞猪希望帮助越来越多的中小商家带着品质更高、差异性更强的商品参加“双11”,用更有创造力的体验吸引消费者,在持续复苏的市场趋势下寻找属于自己的增长机会。

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