中国商报（记者 喻悦）从溯溪到露营，从骑行到攀岩，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，户外运动的门槛大大降低，已成为大众青睐的运动方式。

近日，国家发改委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称方案），提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

近年来，飞盘、露营、登山等户外运动相继爆火，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。图为在浙江省杭州市淳安县千岛湖环湖骑行绿道上，骑友们正体验骑行的乐趣。（图片由CNSPHOTO提供）

利好政策频出

近年来，为推动户外运动发展，我国陆续发布了诸多利好政策。此次发布的方案提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

今年以来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。日前，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

此前，成都发布了全国首个超大城市户外休闲运动专项规划，提出构建三个层级的创建目标体系，计划到2030年，创建3个户外休闲运动主题的国家级体育产业示范项目；创建3个国家体育旅游示范基地；5个省级体育旅游示范基地；打造10条体育旅游精品线路；建成自驾车营地/休闲露营地300个；培育各类户外休闲运动专业俱乐部50家以上。

此外，湖北围绕助力武汉、襄阳、宜荆荆“三大都市圈”建设，制定出台推动体育产业高质量发展的激励措施、促进户外运动产业发展的实施意见，推动竞赛表演业、体育培训业以及赛马、垂钓、冰雪等重点产业发展，逐步形成湖北体育产业特色和优势。

企业加速布局

旅游市场近期的强劲复苏也带动了户外用品产业的增长。

唯品会数据显示，中秋国庆假期，在沿海地区，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外桌椅销量同比增长30%以上。运动、户外穿戴设备的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。

为迎合露营经济，不少餐饮品牌推出便于外带和储存的露营套餐，深受消费者青睐。在如今的露营市场上，各种新潮玩法不断开发，已涌现出“露营+音乐”“露营+采摘”“露营+集市”等各类融合业态。天眼查数据显示，今年以来新增露营相关企业近1.6万家，同比增长21.1%。

在健身、休闲、社交等需求的催化下，骑行成为一种越来越受欢迎的运动休闲方式，也促进了骑行用品市场的快速发展。为满足不同场景的需求，骑行市场近年来持续细分发展，逐步延伸出山地车、公路车、城市自行车等不同产品品类，以自行车为载体的各类骑行装备消费也十分火热。京东发布的数据显示，今年7月至9月，购买量同比增速排名前三的骑行品类是骑行服、公路车和自行车配件，同比分别增长了98%、58%和45%，反映出消费者对高质量骑行产品的追求。

此外，根据天猫公布的数据，今年“6·18”大促期间，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。电商服务平台蝉魔方发布的数据显示，冲锋衣品类今年上半年在抖音销售额达11.31亿元，较去年上半年翻了近5倍，全年销售额有望突破25亿元。

户外市场需求的扩大吸引了众多跨界玩家。去年10月，时尚服饰品牌太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域；今年，以户外日晒防护品牌起家的蕉下、专注羽绒服领域的波司登也都在布局冲锋衣市场。

“随着国家政策的大力支持和国民健康意识的持续升温，健康需求快速增长，户外运动市场增长潜力巨大。”京东大时尚户外装备部总经理邢洪梅表示，未来京东将与更多线下营地、露营品牌跨界深度合作，为消费者打造更好的互动线上线下服务体验，让消费者能够享受线上购买露营装备、线下营地体验露营装备的全链路服务。

发展潜力可观

近年来，飞盘、露营、登山、滑雪等户外运动相继爆火，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。在这样的流行趋势下，越来越多的年轻人加入到户外运动的大军中。

户外运动虽然在近两年快速发展，但从整体来看，目前的中国户外运动发展尚处于早期阶段，中长期成长空间广阔。根据国家体育总局、国家发改委等8部门联合印发的《户外运动产业规划（2022—2025年）》，2021年中国户外运动参与人数达4亿，市场渗透率约为28%，较发达国家50%以上的渗透率仍有较大的提升空间。

此外，在户外运动从小众走向大众的过程中，消费者的需求也越发精细化、专业化。但从户外运动产业整体来看，该行业还存在专业人才较为缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等限制因素。对于户外运动资源丰富的地区，发展与户外运动密切相关的交通、丰富相关设备以及配套装备是挖掘当地资源的重中之重。而培养专业人才，扶持企业、产业发展，则是为户外运动提供发展动能的关键所在。

业内人士表示，未来，相对于单一的外观和功能，市场将更加看重产品的多样性和功能设计，户外用品将从材质、造型、功能以及设计视角给消费者提供更多样的选择。同时，市场对个性化、高端化产品的需求日益增加，因文化、消费偏好、气候环境的不同而对产品的需求也日益多样化。户外用品生产厂商需要跟踪不同市场的需求变化并加强研发及设计能力建设，不断推出适合客户需求的个性化产品。随着消费者消费观念的升级，户外用品企业的研发设计水平将直接影响产品的市场竞争力。