中国商报（记者 冉隆楠 文/图）恰逢今年中秋、国庆双节假期，9月29日至10月1日，由泡泡玛特主办的2023 PTS上海国际潮流玩具展（以下简称PTS）在上海新国际博览中心举办。本届PTS以“玩心回归，心之奇旅”为主题，吸引了全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，无论是整体规模、参展品牌数量还是艺术家到场人数，均达到了行业的空前水平。潮玩经济，在这个十一变得更加火热。

2023 PTS上海国际潮流玩具展。

“排了又排”热情不减

想要逛PTS，排的队伍到底有多长？

9月29日，早上8点半，据中国商报记者粗略测算，从上海新国际博览中心N5馆外的队尾走到N3馆门口的入口处，一共要走三分半钟。

现场观众大排长队。

“一直在排队。”在PTS现场，潮玩爱好者小乐告诉中国商报记者，虽然上午9点才开始分批放观众进场，但她早上6点多就已经在排队了，“不光入场要排队，买玩具也要排队。很多展会限定的潮玩都是有数量限制的，必须早早地去排才能抢到自己心仪的娃。”

观众正在排队进场。

正如小乐所言，在PTS展会内，随处可以看到长长的购买队伍，以及工作人员维持队伍秩序的声音。“千万要注意你是不是排对了队伍，以及这个队伍有没有放号、想要的款还有没有，不要盲目瞎排。”刚刚排队一小时买到心仪玩具的小乐分享给记者她的排队经验，关键在于“头脑清醒”，“如果排错了的话，除了浪费时间和精力外，最大的损失就是你可能来不及买其他家想要入手的玩具了。该放弃的时候要果断放弃，重点‘出击’。”

场馆内粉丝正在排队购买限定玩具。

对于时隔三年才回归的潮玩盛会，玩家们投注了极大的热情。像小乐一样在展会里到处排队的玩家有很多，不少人都行色匆匆，手拎大包小包，但他们脸上都洋溢着笑容。“已经走1万步了。”中午12点，有玩家告诉记者，他已备好干粮、水、充电宝、小马扎，做好了“暴走”一天的准备。“想买的东西有点多，哈哈。”

不少观众大包小包，奔向自己心仪的玩具展位。

“已很少看到品牌这么全的潮玩展了。”潮玩爱好者泡泡告诉记者，在这次展会中她看到了自己很喜欢的IP参展，但这个IP目前还在众筹中。“完全没想过这么小众的IP还能来大展会，感觉很惊喜，和品牌主理人聊了很多。”

实际上，本次潮玩展，除了主办方泡泡玛特旗下的全部IP外，还集结了近百家品牌、艺术家工作室，甚至专门为很多小型工作室划分了联合展区，成为不少玩家“淘宝”的地方。

PTS场内的联合展区，成为不少玩家“淘宝”的地方。

另外，在主舞台区，泡泡玛特联合上海市文旅局举办了“上海礼物”发布会，并发布了潮玩行业首款碳中和产品“DIMOO河狸”联名手办。

潮玩经济“热起来”

潮玩是指以潮流文化为主题，由设计师和艺术家精心设计制作、注入了丰富的文化和时尚创意的玩具。自诞生伊始，潮玩便被视为新物种，盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性使其迅速收获大量拥趸，成为最受Z世代群体欢迎的潮流品类。

潮玩已经成为最受Z世代群体欢迎的潮流品类。

“潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的人文经济价值。

在潮玩已经融入年轻人日常生活的今天，各式各样的潮流玩具展对于他们来说并不陌生。PTS，源自2017年9月泡泡玛特主办的首届北京国际潮流玩具展（BTS）。2017年至今，泡泡玛特已经在国内举办6届线下国际潮玩展，吸引了超过30万名观众参加。2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW（简称PTS），而本届2023 PTS上海国际潮流玩具展就是升级后国内首次落地的线下PTS潮玩展。

预计潮玩行业2026年零售额将达到1101亿元。

在本次展会上，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》（以下简称报告）显示，2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入发展新阶段。报告显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及的情况下，预计2022—2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。

事实上，除了玩家们对潮玩感兴趣外，商业企业也对潮玩经济的价值十分关注，本届PTS吸引了不少非潮玩行业的品牌成为赞助商。贝希斯坦联名手办MOLLY钢琴调音师在本届PTS首发；原创运动鞋服品牌 VANS将原汁原味的滑板文化通过教学、互动体验和滑手的精彩比赛在PTS现场呈现；雷克萨斯与泡泡玛特合作推出的联名大娃及定制跑车亮相PTS……潮玩已经不再局限于小众爱好圈子，潮玩经济正在整个商业圈内热起来。

而潮玩IP的价值也将不止停留于潮玩本身。在泡泡玛特今年上半年的业绩说明会上，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑始终是以符合当代特点的方式孵化更多受欢迎的超级IP，再以IP为核心进行产业化扩展。

除了在国内火热外，潮玩经济在海外的热度也丝毫不减。王宁表示，从第一届国际潮流玩具展开始，“全球化”就写在PTS的基因里，不管是艺术家还是观众，都展现了潮玩的“无国界”。这种国际交流让泡泡玛特在挖掘、积累IP的同时，对国内外的市场更加了解。正是在举办首届BTS国际潮流玩具展的第二年，泡泡玛特海外业务正式起航。

李勇坚认为，中国潮玩企业的海外布局已经打开，拓展了企业出海的新模式，未来在国际市场上仍有极大发展空间。同时，在走出去的过程中，那些具有中国传统文化特色的原创IP已成为向世界传播中华优秀传统文化的载体。“IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。中国潮玩企业推出了许多具有中国文化特色的原创IP，为推广潮流文化和中国传统文化作出了积极贡献。”